Сторителлинг для бизнеса

Для заказа рекламной истории, пришлите краткий бриф с описанием продукта и целевой аудитории.

Виды сторителлинга, которые мы используем


Путешествие героя

Самый распространенный прием создания истории. Эта концепция “цепляет” тем, что персонаж испытывает трудности, преодолевает их и приходит к классическому хеппи-энду. 

Sparklines (как есть и как могло бы быть)

Эта концепция построена на контрасте — сравнении реальной ситуации и того, какой бы она могла быть.

Рамочная история

В этой технике основная история играет роль “рамки” для остальных. Одна история которая связывает многие другие. 


БОГИ И ПРОРОКИ ВСЕГДА ИСПОЛЬЗУЮТ СТОРИТЕЛЛИНГ

Несмотря на то, что наша цивилизация выстроила целый комплекс систем безопасности, нацеленных охранять и беречь жизнь, разум человека – остается самой главной его защитой.

Начнем с самого главного

рождение мозга

Если формулировать коротко, 2 или 3 миллиона лет назад, суровые климатические условия на Земле, начали менять нервную систему всех живых существ.

Результатом этих изменений стало появление белой и серой мозговых тканей, объем которых увеличивался приблизительно на 1 миллилитр за каждые 3000 лет.

формирование мозга

В этом увлекательном эволюционном процессе, передняя часть префронтальной коры головного мозга – цитоархитектоническое поле Бродмана 10, увеличило в ширину и высоту лобную часть черепа двуногого антропоида.

Двигаясь от мутации к мутации, мозг прогрессивных приматов увеличился в объеме, стал структурно сложным, обзавелся невероятным количеством нейронов и нейронных связей.

появление разума

Все это спровоцировало рождение первой человеческой мысли: Я есть.

То есть древний гоминид осознал собственное существование и стал человеком.

Человеческое сознание (как и его мозг) разделилось на двое и превратило в объект наблюдения самого себя.

С тех пор глубинная человеческая самость — его «Я», стало неизменным ядром личности.

за что отвечает мозг

Это субъективное «Я» («подсознание» или система 1 по Д.Канеману) получает информацию от органов чувств, и отлично проводит время, наблюдая за тем, как его двойник (сознание или система 2 по Д.Канеману) взаимодействует с внешним миром.

Субъективное «Я» не только дает оценку действиям своего внешнего двойника, но и меняет его мысли и поведение, в зависимости от обстоятельств.

Вот такую каждодневную и ежеминутную работу осуществляет наш мозг, чтобы защитить нашу жизнь.

угрозы человечеству

✔астероиды из космоса,
✔вулканы и климатические изменения,
✔экологические проблемы,
✔ГМО,
✔микрочастицы пластика,,
✔радиация,
✔военные конфликты,
✔коррупция и государственный криминал и т.д и т.д.

Перечень опасностей, которые подстерегают человека в быту, перечислять не будем.

итого

Масштаб проблем говорит о неимоверной нагрузке, которой каждый день подвергается человеческий мозг.

Это адски мощная машина!

Как все работает


Как же мы разбираемся с миллионами байт, поступающих данных и используем их в сознательной жизни?

Все (буквально) объясняет, созданный эволюцией психологический механизм, под названием сторителлинг.

Вот, что говорит эволюционный психолог Дэвид Бусс, про сторителлинг:

«это один из эволюционировавших психологических механизмов, набор процедур, предназначение которого — взять некий фрагмент информации и преобразовать его с помощью определенных правил в продукт, который исторически способствовал успешному выживанию данного вида. Тот или иной психологический механизм присутствует у современных живых существ потому, что в прошлом он помогал их предкам решать конкретную проблему адаптации».

Американский сценарист и теоретик искусства Роберт Макки утверждает, что сторителлинг помогает человеку реагировать на изменения в привычной обстановке, осмысливать угрозу или удачу, в формате истории.


Сторителлинг – это один из механизмов выживания, подаренного нам природой.

«Ученые пришли к выводу, что наш мозг в меньшей степени создан для генерации выводов и заключений, а в большей — для распознавания того, что мы чувствуем» ( The Conversation, Big Think)

Это значит, что если будем правильно истолковывать информацию, поступающую от органов чувств, то будем помогать мозгу эффективно справляться с задачами безопасности нашей жизни.

Казалось бы, в этом нет ничего сложного. Но посмотрите вокруг. Большинство людей не видят смысла в жизни, а о цели, осмысленной жизни вообще говорить не приходится.

Люди живут и умирают, руководствуясь абстрактными идеями, которые меняются с частотой генерации новостей. Ученые считают «свободу воли и личную ответственность идеями, инсталлированными в нас общественным устройством».

 Португальско-американский нейроученый Антонио Дамасио утверждает, что удовольствие и страдание — это «ключевые механизмы, необходимые живому организму для того, чтобы обеспечить эффективное функционирование врожденных и приобретенных стратегий».


Люди привыкли пересказывать, обсуждать, спорить, воевать, руководствуясь историями политиков и маркетологов.

Этим объясняется громадный спрос на новые истории.

Все, что происходит в реальном мире, мгновенно превращается в сюжет для романа, кино, сериала и конвертируется.

Подвиги героических летчиков и отважных солдат, громкие преступления, экранизируются сразу же после того, как сойдут с передовиц газет.

Если раньше разум защищал человеческую жизнь, то теперь человеку необходимо защищать свой мозг, от политиков и маркетологов, вооруженных сторителлингом.

Человека постоянно взламывают, подбирая подходящую историю для того, чтобы продать услугу, товар или отправить умирать на войну.

Американская журналистка и писательница Кэтрин Шульц говорит: «Истории заряжены эмоцией, они действуют как клей, фиксируя информацию в нашей памяти».

Люди избалованы отличными историями, на экранизацию которых потрачены миллиарды долларов.

Теперь, чтобы удивить потребителя, корпорации нанимают Мартина Скорсезе – снимать рекламу про казино, а Дэвида Литча – экранизировать эпическую битву снежками, для рекламы iPhone 11 Pro.

Этот факт сам по себе является историей.

Разум был рожден, чтобы защищать нашу жизнь, пришло время его поблагодарить и защитить.

Современный мир обещает человеку новые мозги, более навороченные, которые будут способны объединятся между собой.

Многие религии и учения говорят про то, что задача душ – на Земле исправиться и соединиться вместе, в одну, большую, здоровую душу.

Ментальные интерфейсы делают шаг по направлению объединения, но вот с «исправлением душ» дела обстоят хуже.

Новые технологии вряд ли сделают наш мир добрее, зато хорошие, правильные истории вполне на такое способны.

Не даром Боги и Пророки всегда используют сторителлинг.



© 2020 ContentMaker.Work, All Rights Reserved